Zusammenfassung
Die seit 2003 erfolgreich laufende Gesundheitsförderungskampagne «Der Alltag prägt Ihre Gesundheit. Mit Bewegung, Ernährung, Entspannung» wird ab 2009 neu aufgelegt mit einer Fokussierung auf die Übergewichtsthematik. Auf humorvolle Art werden alltagsnahe Tipps zum Erhalt eines gesunden Körpergewichts vermittelt.
Beabsichtigte Wirkung
Die Zürcher Bevölkerung kennt aufgrund der Kampagne die Relevanz von Übergewicht und lässt sich von den alltagsnahen Tipps zum Erhalt eines gesunden Gewichts motivieren.
Inhalte des Projekts
- Nullmessung zum Wissenstand und Verhalten der Zürcher Bevölkerung in Bezug auf gesundes Körpergewicht (ZÜGS-09).
- Breite massenmediale Dachkampagne mit Alltagstipps zu Bewegung, Ernährung und Entspannung mit klarem Fokus auf «Erhalt gesundes Körpergewicht».
- Diverse kleinere, zielgruppenspezifische Kommunikationsaktivitäten zur Bekanntmachung der Tipps, wie Inserate in relevanten Medien, Entwicklung von Flyern und/oder Broschüren. Entwicklung von Informationsmaterialien für besonders vulnerable Zielgruppen.
- Evaluation der Kampagne.
Umsetzung
- Nullmessung im Sommer 2009
- Kampagnenstart im Winter 2009
- Kampagnenfortsetzung und ?erweiterung um div. kleinere Kommunikationsaktivitäten ab 1010
- Evaluation 2012
letztmals aktualisiert am: 18.12.09
Kontaktperson
Roland Stähli,
ISPM Institut für Sozial- und Präventivmedizin der Universität Zürich,
044 634 46 29
rst(at)ifspm.uzh.ch
Download
Projektblatt G3b (PDF)
Bulletin P&G 26, Dez. 2009:
- Artikel zur Zürcher Übergewichtsstudie 2009 (pdf)
- Artikel zur Kampagne (pdf)
